人民网-国际金融报

　　7月初将等离子体彩电降价40%，声称2010年销售收入1500亿元

　　●记者李瀚北京报道

　　8月5日，TCL集团TV事业部在京召集媒体宣布“TCL倾力打造等离子时代”。这是该事业部7月初把等离子体彩电降价40%后，对此举的正式表态。

　　迅速建立一个“TCL就是等离子”的高端概念，这是TCL集团逐渐呈现在外界面前的产业方向之一。

　　观察人士认为，7月19日TCL集团总裁李东生在京宣布“TCL要在2010年完成1500亿元销售收入”，其业绩来源主要支柱依然是多媒体事业本部，只有启动高端彩电市场才能实现诺言。

　　锁定高端目标

　　对于TCL多媒体事业本部而言，仅靠传统彩电业务很难再寻求高速增长了。从TCL集团PDP产业的发展目标看，TCL已把高端彩电的目光锁定在等离子体电视身上。

　　在TCL集团的未来规划中，已将PDP产业作为优先和重点发展的产业，因为以彩电为龙头的多媒体事业本部仍将承担主营业务收入50%以上的重任。

　　记者从TCL提供的材料中获知，TCL集团计划在2—3年左右的时间里，达到以下发展目标：建立年产30万台PDP整机的生产线；投资3—5亿元人民币，建立年产30万台PDPModule的生产线；内销的PDP产品占国内市场份额25%—30%(2002年底之前在国内的市场份额达到第一位)；50%以上的PDP产品外销；实现PDP产品的年销售额60亿元人民币左右。

　　据TCL集团TV事业部李建辉介绍，由于7月初低价提供全国市场的600台等离子体彩电被一抢而空，他们已经调高了销售目标，预计2002年年底前完成销售1.5万台，其中三分之一内销，三分之二外销。

　　“等离子体”梦

　　由于价格因素，主流价格在2万元以下的背投电视显然比主流价格5万元左右的等离子电视更接近消费者。目前第一代(50赫兹、隔行扫描)背投已经低至8800元，媒体有评价说“背投‘钱景’触手可及”。

　　由于价格高企，TCL承认自1998年以来到现在，公司销售等离子体彩电不超过300台。然而出于技术的进步和利润的需求，中外厂商都开始在等离子体电视上发力。

　　目前，松下和LG是国内等离子显示系统市场的领先者，前者的市场份额占到60%多。媒体报道说，上海松下方面透露，该公司将在年生产能力5万台的基础上，再投入1亿美元，将生产能力扩大到年产24万台。

　　TCL方面承认，由于技术原因，5年内等离子体电视仍将在5位数以上。

　　但是，TCLTV事业部总经理史万文认为，TCL把等离子体彩电价格拉低，是为了实现“良性循环”：以合理的价格启动市场，有了规模的需求之后，能摊薄成本，促进降价。史万文说，TCL已经实现了部分部件的国产化，因此有了降价空间。

　　记者还获悉，TCLTV事业部针对等离子体彩电将在今年下半年投入超过千万元的广告费，而明年，TCL将进一步降价刺激市场消费。