“突破三点,大得让你心动!”就是这么一则房产广告,最近引起了长沙各界的关注,引发了日前一场关于“广告与女性”的专题讨论。
事情源于5月27日湖南一家电视频道播出《暧昧语言,一则房产广告引发争议》的新闻。这则新闻指出,最近在长沙报纸媒体上出现的上述广告语言,以及“我只卖2390—2890元/平方米”、“位置不同,价格不同,享受不同”等广告语,配上一个穿内衣的性感女郎,是对女性的不尊重和伤害,并对广告策划者的职业道德提出了质疑。
有关专题讨论会成了社会争鸣的大舞台。湖南商学院骆晓戈教授认为:媒体要负起社会责任,不能说凡是西方的思想就是好的,东方的就不好,接受就是一个选择的过程,在接受西方广告新意识的同时,也要考虑东方人的观念。长沙市妇联主席肖雅珩呼吁人们要负起自己的社会责任,正确对待女性在社会中的地位。竞男女子学院陈竞男院长认为这则广告侵害了女性的尊严,中西方文化是不能等同的。
与此相反,广告界资深人士则发出一片叫好之声。广告人曾小明认为,具有性暗示因素的广告应该有三点标准:一是有美感,二是无恶俗,三是与产品相关联。这则广告都算做到了。广告人贺康庄表示:这根本没什么值得大惊小怪的,在国外获奖的广告每年都有与性相关的广告。另一位广告人则认为,评判一个广告好坏的惟一标准就是宣传效果。
开发商蔚都实业营销部经理张卉颖小姐说:女人真实自然的美更能衬托出楼盘的美。模特宫颖表示:作为一名模特,如果有这样的广告自己一定会接的,表现女性优美的三围并不意味着对女性的不尊重。有趣的是两位买了房子的业主代表也都表示:他们并不介意这则“性感”广告,一位女业主甚至觉得,三围是女性美丽的标志,用来表现房子的美很正常,自己也是看了广告才去买房的。
而这则广告的策划者林凯旋则显得非常委屈。他说,该广告要表现的只是对大阳台、大客厅、大卧室的追求,而且宣传效果出奇地好。他表示自己绝无不尊重女性的意思,只是想在房产广告沉闷的时代带来一点新意罢了。
当然,不管讨论的结果如何,这则房产广告的商业宣传效果还在延伸,与之相关的话题也在继续。
新华社长沙6月8日专电
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